国际传播，“渭”什么行？

从盛夏烧烤摊到冰雪大世界，从齐鲁淄博到东北“尔滨”，网红城市似乎正以“连续剧、接力赛”的形式出现在大众视野。

中国城市火爆“出圈”甚至是“出国”的背后所隐藏传播现象，也成为“城”功学的重要内核之一，愈加被城市主政者所重视。

而这正是2021年5月31日习近平总书记在主持中共中央政治局集体学习时强调的“加强和改进国际传播工作，展示真实立体全面的中国”的内涵要义的具体展现。

▲ “世界你好 我是渭南”全球多语种传播平台页面

一、 “渭”什么，行？

城市形象是国家形象的重要组成部分，时代发展至“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的今天，国际传播已是城市发展的必修课。

渭南的国际传播实践步入快车道，大抵始于2018年“世界你好 我是渭南”全球多语种传播平台的上线，让渭南的国际表达告别过去的“游击战”，有了集中发声、集中展示的阵地。

随后，通过借助中央广播电视总台国际在线多语种、母语化、跨文化的传播优势，深度拓展海外传播渠道。除了国际在线44种语言的网站外，还在Facebook、Twitter等海外社交平台开通“This is weinan”账号，账号粉丝突破10万+，把渭南“送到”海外受众的家门口。

而不论是上线平台还是开设账号，渭南在全省甚至是全国都是“敢为先”的城市。渭南的国际传播能立得住，“敢为先”，正是最深、最牢的底。

2023年10月，平台上线五周年，版面浏览量突破5.1亿人次，点击率超3.16亿人次，累计推送中文稿件11250篇（条），多语种稿件1050篇（条）。“This is weinan”账号已发布各类动态近千条，在海外平台累计覆盖达1000万+、。

▲ “世界你好 我是渭南”全球多语种传播平台荣获荣获2018年全省宣传思想文化创新项目竞赛一等奖

今人读史，往往带着上帝视角。回看渭南国际传播的前行之路，外界给出的评价中难免会有“不过是寻常事”的轻言轻语。但将时间的指针回拨，再与国际局势变化、国家战略定位等相匹配，不可谓不是创新之举。

“世界你好 我是渭南”平台荣获2018年全省宣传思想文化创新项目竞赛一等奖，就是对这一创新之举的肯定。

近两年各地的国际传播中心如雨后春笋般设立。2023年12月10日，陕西国际传播中心在西安成立，成立仪式上7家央级媒体与陕西国际传播中心签署《国际传播合作框架协议》，翻开了共同提升陕西国际传播能力、向世界讲好陕西故事的崭新一页。

今年渭南也将设立国际传播中心，渭南的国际传播能力建设又会进入一个新阶段，迎来一个新高潮。

▲ Facebook平台“This is weinan”账号

二、“渭”，什么行？

塑造中国形象，要进一步增强参与度，做好共享传播。透过城市看中国，是再好不过的途径。

而在这沿途栽什么花、种什么树、绘什么景，从近些年的实践来看，渭南有自己的心得要领。即是：讲好渭南故事，就要讲好渭南什么行！

▲ 渭南开展的国际传播活动

透过渭南看中国，先看能代表中国的“符号”。

认知科学研究强调，认知主体是通过躯体、感觉器官、视觉系统形成对周围环境的直接体验，认知形成的过程是以认知主体的身体经历为基础的过程，认知行为是涉身的。

在数字化时代，渭南依然看重“身体在场”的不可替代意义。

渭南既把海外受众作为形象塑造和展示的受众，也通过各种形式的借嘴说话、借筒传声，增强他们的深度体验和参与，引导他们成为塑造形象的主体。

近年来，渭南与各方合作，先后举办了三届驻华外交官渭南行、“特色产业看渭南——东盟使节‘一带一路’渭南行”、“黄河岸边有非遗”海外网红打卡渭南等活动，做好做精做出彩“家门口的国际传播”。

而这些活动又多以历史文化、非遗民俗、华山黄河等作为活动的“第一帧”，通过柔性传播、好感传播的方式，让“中国符号”、“中华名片”成为海外受众的“第一烙印”，通过中华文明的包容性与和平性拉近渭南与受众的距离。

此外，渭南的春节文化、自然风光、乡村面貌、民俗风情、特产美食等也是海外社交平台的“宠儿”。比如华山音乐会系列视频在海外账号YouTube（油管）账号单条视频阅读力超过8万，千年华服婚典七夕再现潼关古城在Facebook曝光量超过2万。

▲《我在渭南这十年》专题片获奖

透过渭南看中国，再看中国城市的魅力、实力、潜力。

向世界呈现的中国，应是发展中的中国、开放中的中国、为人类文明做贡献的中国。那么，中国的城市，也应是充满魅力、富有实力、具备潜力的。

在多届驻华外交官走进渭南的活动中，3D打印、新能源汽车、大健康产业、现代农业、文化产业等渭南特色产业、主导产业成为观摩考察、推介展示的重点，“对话大使·感知渭南”的座谈会也是活动中压轴惯例。渭南市委、市政府相关领导详细介绍“区位之好、文化之厚、形胜之优、产业之实、潜力之大”，为加强国际产业、经贸、人文等多领域交流合作创造条件。

此外，渭南还鼓励活动中的海外嘉宾、生活在本地的国际友人等，通过自己的亲身经历和所见所感，以自己的故事、自己的视角，表达传播渭南故事。比如，《我在渭南这十年》专题片，以生活在渭南十余年的“老渭南”——来自美国的“洋女婿”罗伯特为主人公，讲述渭南十年发展变迁的故事。而这又成了一个国际传播的新故事。该专题片在全省“‘遇见丝路起点之陕西印记’摄影与短视频大赛”评选活动中，荣获“美美与共，和谐大同”短视频单元一等奖。

文明对话、产业对接、人民对视……建构“和合共生”的国际传播体系、传播气质，渭南的国际新形象与国家的国际新形象一道，正在整合“自塑”和“他塑”，向“共塑”晋级。

来源：长安路壹号微信公众号