推陈出新 稳健发展 回顾白水杜康高质量进击的一年

时光荏苒，岁月如梭。2023年已进入了尾声，这一年，酒行业在挑战中前行，展现出了稳健的发展态势。对于白水杜康来说，2023年是加速高质量发展的一年，是其乘清香热潮之势走向新高度的至关重要的一年。

这一年，白水杜康积极参与各类国内外论坛及行业展会活动，斩获多项国内外大奖和荣誉；

这一年，白水杜康优化产品布局，完善营销策略，实现了产品全国市场占有率稳步上升，营销取得新突破；

这一年，通过央视、机场、高铁等平台，坚持品牌推广，打造出了全方位立体化的品牌宣传……

白水杜康整体呈现出欣欣向荣的发展态势，实现了品牌价值的升维与跃迁，展现了“十三朝老清香”力量，诠释了“大国清香”的品牌魅力。

推陈出新“十三朝老清香”发展再添新动能

近几年，从“清香热”在全国范围内的兴起，再到“大清香时代”的到来，清香型白酒的品类热度正在持续上升。作为陕西以及清香品类的旗帜型酒企，白水杜康迎着陕酒复兴与“大清香时代”的发展机遇，2023年强势推出了十三朝·酒海陈藏老清香系列产品，精准占位老清香品类，持续增强并释放出“十三朝老清香”的独特魅力。

在2023年6月举办的第四届黄河两岸清香白酒高峰论坛上，白水杜康隆重推出了高端清香产品——十三朝·酒海陈藏老清香系列，赢得了行业内的高度关注，并先后亮相全国糖酒会、第六届进博会等舞台。作为白水杜康2023年重点打造强推的中高端产品，十三朝·酒海陈藏老清香系列不仅有着白水杜康“十三朝老清香”的高度赋能，还在包装设计上独具匠心。据了解，十三朝·酒海陈藏老清香系列主要包含酒海陈藏15、20、30三款产品，其产品瓶型创意来源于秦汉时期的宫廷酒器，结合饕餮纹及善首门环，使酒瓶兼具艺术气质与历史风貌；酒盖采用玉玺设计，寓意着帝王般的享受；瓶盒子内以国潮风插画形式，再现了白水杜康酒厂核心景观，品牌调性突出。包装整体雅致大气，尽显王者之范。

有了十三朝·酒海陈藏老清香系列的加持，白水杜康在宴席市场的产品布局得到了丰富，其又与白水杜康品牌、十三朝其他产品相得益彰，再次突显了“十三朝老清香”的品质和价值，为白水杜康增添了品牌的底气与动力。目前，白水杜康已经形成了“白水杜康、十三朝”两大品牌、“清香型、清雅型、老清香型”三大香型、“十三朝酒海陈藏、十三朝老清香、龙山文化、陈酿、白水杜康复兴版”等10大产品系列，满足了消费者的多元需求。

扩产提质 白水杜康进入高速发展时代

2022年白水杜康“万吨基酒项目5000吨建成投产”项目的开启标志着白水杜康的发展进入了一个新阶段。今年是该项目建设的第一年，也是至关重要的一年。

今年以来，白水杜康在省市县各级政府的关怀和协调下，该项目在有条不紊推动着，并力求超前投产达效。目前，该项目已建成8400㎡酿酒车间、15000㎡装成中心和3000㎡的钢构包材库等。白水杜康已经从一个占地80亩的小酒厂，扩建成了占地500亩、年产万吨酒、品牌价值过百亿的大型酒厂。

8月2日，陕西省白酒产业链工作推进会在白水县召开，通过此次大会，白水杜康会在政府的有力推动和指导下，以“时不我待”的紧迫感，跑出加速度、干出高质量，加快万吨基酒项目建设，争创数字化“三品”智能制造示范酒厂，全面加快企业发展步伐，为陕西白酒产业和经济高质量发展贡献更大力量。

因此，2023年也是白水杜康借陕酒振兴之东风，加速产区建设的重要一年。这一年里，随着一个个规范车间的建成，一条条生产线的有序运行，白水杜康在清香酒产区建设上取得了显著的成绩，并驶入了高质量发展“快车道”。

走进全国、迈向国际

白水杜康持续提升品牌声量

纵观白酒行业发展，白酒市场国际化已成为白酒品牌发展的必然需要。2023年以来，白水杜康通过广告投放、新品发布以及行业论坛发声等方式，不断加速实施全国化战略，在国内外持续提升了品牌声量。

在推进全国化布局上，白水杜康一方面通过在陕西、深圳等全国不同区域的机场、高铁站、地铁站等交通枢纽大量投放品宣广告，举办白水“杜康杯”书法美术临作展活动、中国千年杜康古庙会文化节、黄河两岸清香白酒高峰论坛，并积极赞助各类赛事，在线下深度诠释品牌价值，营造了品牌密集传播的良好氛围；另一方面，白水杜康还充分利用了央视平台、自媒体等线上平台，打造出了面向全社会的品牌宣传场景，扩大了品牌影响力，建立起了全方位、立体化的品牌宣传体系。

不仅如此，白水杜康还紧跟“一带一路”建设步伐，在国际市场上进一步打开了品牌声量。2023年，白水杜康先后多次亮相2023津巴布韦国际贸易博览会推介会、第26届英联邦成员国慈善晚宴等国际舞台，同时借助进博会、消博会等平台，开展国际市场布局，进一步展示了品牌形象，提升了品牌知名度，得到众多国内外嘉宾、采购商的热切关注。

2023年，白水杜康还多次被指定为国际盛会指定用酒，荣获了“2023中国清香白酒明星品牌”“中国十大文化传承民族品牌”“2023亚洲（酒行业）消费者信赖品牌”“‘一带一路’十周年·国礼品牌”等国内外诸多荣誉。

多点发力助推品牌市场规范化

建立和规范市场秩序是促进品牌发展的重要举措，也是保障公平竞争、维护消费者权益和提升社会信任度的有效手段。2023年以来，白水杜康在遵循“品质再提升，品牌再加强，品种再丰富，市场再规范，服务再精细”的高质量发展思路上，从强化质量安全管理、坚决打假维权等多个方面入手，提升产品质量和服务水平，切实维护广大经销商和消费者利益，共同推动市场健康发展。

2023年8月，白水县人民检察院在白水杜康酒厂设立12309检察服务工作站，双方还围绕如何加强知识产权保护工作，打击知识产权领域违法犯罪的主题，进行了深度交流与探讨。在白水杜康2023年战略合作商座谈会上，白水杜康发布了品牌再提升、市场再规范相关政策，并与厂商签署了推动白水杜康品牌良性发展倡议书，促进了白水杜康品牌健康有序发展。

同时，为了维护白水杜康“中华老字号”的品牌商誉、维护广大消费者的合法权益以及维护全体白水杜康经销代理商的市场利益，白水杜康发布2023年打假维权通告，以书面承诺、警示教育、举报有奖、市场暗访、联合办案、完善经销制度6项具体举措铁腕打假。

白水杜康官方网站还发布了《关于停止“白水杜康”品牌厂内合作开发产品的通知》，从2024 年1月1日起，停止“白水杜康”品牌厂内合作开发产品的一切事宜，陕西白水杜康酒厂股份有限公司是“白水杜康”品牌厂内唯一合法使用单位。白水杜康将进一步聚焦其自营产品，停止贴牌产品，推动品牌健康发展。

整体来看，白水杜康的2023年是值得纪念的一年，更是值得总结和继承的一年。在食品新观察看来，2023年白水杜康品质在提升、管理在规范、服务在加强，品牌势能也在持续释放。同时从这一系列的表现也可以看出，白水杜康已从明确归位到大清香品类，逐渐升级聚焦到老清香，再切入到了“清香热”中的老酒细分赛道，形成了“清香+老酒”的品牌价值，完成了品牌进阶之路，抓住并构建起了品牌发展的核心优势。

同时，据中国酒业协会《中国酒业“十四五”发展指导意见》显示，“十四五”期间清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比将由15%上升至20%以上。毫无疑问，从“清香热”到“大清香时代”，清香品类的发展机遇已经来临。在此背景下，白水杜康也将紧紧抓住发展机遇，做强做实“大国清香”，推动品牌全国化布局，持续书写出白水杜康新的辉煌与荣耀！

来源：渭南广播电视台

编辑：任艳

初审：仵敏锋

责编：王天

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