从绿茵场到强峰会 陕西杜康酒业集团以“大国清香”赋能品牌复兴

“大国清香”品牌张力引发关注和共鸣，白水杜康吹响品牌复兴“冲锋号”，加速向一线阵营回归。

“2：1”

日前，中国足球乙级联赛第一阶段进行第10轮较量，陕西联合最后伤停补时阶段绝杀进球，西北狼最终2：1战胜对手湖北青年星。与陕西联合一同引起轰动的还有作为本次赛事赞助公司之一的陕西杜康酒业集团，场内外都成为焦点。

不仅在绿茵赛场上，在第八届中国品牌博鳌峰会期间，陕西杜康酒业集团董事长张红军受邀出席，与业界领袖共同探讨品牌发展新路径，企业也斩获“2024年度（行业）匠心品牌”奖项。

从体育赛场到品牌峰会，陕西杜康酒业集团正以卓越风采持续在更多领域、更多人群，展现品牌魅力，传递白水杜康品牌势能，以实力助力消费者美好生活，为中国酒业、中国品牌高质量发展打造新样板，“大国清香”强大的品牌张力引发关注和共鸣，白水杜康品牌吹响复兴“冲锋号”，加速向一线阵营回归。

“大国清香”之美绽放球场

足球作为全世界普及度和受关注度最高的运动之一，一直广受大众关注，在中国更有着广泛的影响力和参与度。数据显示，中国球迷人数高达2.89亿，是全世界足球营销最重要的市场之一。

懂球帝数据显示，我国男性球迷占比近九成。从年龄来看，25-34岁年龄段球迷占比最高，为41.5%；从学历来看，本科及以上球迷比例达到66%，从收入来看，个人月收入在2万-3万之间，平均个人月收入为10766.1万元，具有较高的教育水平和收入、消费水平。

陕西与足球的历史还要从1956年说起，当时波兰克兰科夫市的格尔巴尼亚队到访西安进行了一场表演赛。次年，第一支陕西专业足球队成立。鼎盛时期的陕西足球以“坚守强攻硬到底”的作风享誉中国足坛，被称为“西北狼”，先后涌现过雷浩、魏德望等足球名将。

陕西足坛经历几十年的沉浮，球迷却始终热情不减，从“圣朱雀”到“渭南体育场”，激情澎湃的氛围几十年如一日，“陕西队，西北狼”的口号持续引起轰动。作为陕西地区当前唯一的职业联赛足球俱乐部，陕西联合通过在中冠联赛的奋勇拼搏，赢得了下赛季中乙联赛资格，代表陕西足球重新站上职业舞台，成为中国足坛的又一劲旅，承载了无数陕西球迷的关注与厚爱。

2024年，陕西杜康酒业集团与陕西联合达成战略合作，助力陕西联合新赛季征战中乙联赛。不仅以球衣背后广告赞助商的形式与俱乐部展开合作，与陕西联合一同驰骋绿茵，还在陕西省体育场等陕西联合主场比赛中，通过场边广告形式携手展现品牌形象。

6月2日，在陕西联合与湖北青年星比赛中，陕西杜康酒业集团通过球员球衣上的LOGO为球迷们所熟知，在场外设置的展位，也吸引了众多球迷的关注，白水杜康系列产品凭借“酒体清亮透明，清香纯正，醇和柔顺，诸味谐调，后味爽净，回味悠长”的“大国清香”之美，赢得球迷的一致好评。

在白酒行业，不乏通过与足球“结缘”而实现深度全国化的经典案例：2001年，中国男足冲进世界杯，金六福酒聘请国足“神奇教练”米卢代言，红遍大江南北；而全兴酒携手四川全兴队此后，同样引起了广泛轰动。

陕西杜康酒业集团与陕西联合的战略合作，践行了企业的社会责任，有力推动复兴陕西足球，既呼应了球迷对于足球运动的热爱，又借助足球运动的广泛影响力和球迷的热情，进一步提升品牌的公众认知度，同时通过赛场广告、球迷互动等形成有效的市场推广策略。

足球场上“哨声”吹响，陕西杜康酒业集团携手陕西联合，正创造新的历史。

共享“大国清香”智慧

如果说绿茵场上的“出圈”，是陕西杜康酒业集团助力消费者美好生活，借由体育营销加速全国化、精细化市场布局的体现，那么在第八届中国品牌博鳌峰会上的亮相，体现出陕西杜康酒业集团高质量发展的“大国清香”智慧。

近年来，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，“做强做大民族品牌”“加强品牌建设，培育更多‘百年老店’”等理念，不断增强消费者的品牌认同，成为越来越多企业的共识。

陕西杜康酒业集团董事长张红军

张红军在论坛上提出做强做优中国品牌的核心：“品牌建设是企业持续发展的关键，品质是品牌建设的基石。陕西杜康酒业集团始终坚守品质至上原则，通过优化生产流程、提升技术水平等措施，确保每一瓶白水杜康杜康酒的品质。”

对照陕西杜康酒业集团发展来看，企业是这么说的，也是这么做的。

其坚持“来自杜康、服务百姓、匠心酿造、幸福美酒”的发展宗旨，牢记“不忘初心、守正创新、复兴杜康、为国争光”的历史使命，秉承“品质为根，品牌为魂，文化引领，服务至上”的发展理念，坚持“13643”品质密码，持续打造“老百姓愿意喝、喝得起、放心喝”的历史名酒，跑出“白水杜康速度”。

第八届中国品牌博鳌峰会将“2024年度（行业）匠心品牌”奖项颁予陕西杜康酒业集团，体现了对企业品质、品牌、成绩以及发展道路的肯定。实际上，这只是陕西杜康酒业集团亮相国内外平台的缩影，根本上是企业品质自信、产品自信和发展自信的体现。

近年来，陕西杜康酒业集团持续高水平亮相消博会、进博会、“一带一路”国际合作高峰论坛、中法文化论坛暨法国前总统奥朗德欢迎晚宴、英联邦成员国慈善晚宴等国内外峰会，先后走进俄罗斯、日本、塞浦路斯共和国、萨尔瓦多、韩国、俄罗斯、泰国、斯洛伐克、摩尔多瓦等多国大使馆，成为多国使馆指定用酒，向世界分享“大国清香”智慧。

伴随着在更多的舞台上自信发声并展示独特魅力，推动“大国清香”走向世界，陕西杜康酒业集团持续提升知名度，释放强大品牌力，市场与地位也正得到进一步跃升。

吹响品牌复兴的“冲锋号”

就在陕西联合与湖北青年星比赛2天之后，山东菏泽首家白水杜康专卖店正式开业，搭建山东消费者了解白水杜康的窗口，彰显合作伙伴对陕西杜康酒业集团深厚历史底蕴和卓越品质的认可，吹响品牌复兴“进攻”号角。

在战场上，嘹亮的军号骤然响起，将鼓舞官兵奋不顾身，发起冲锋，最终赢得胜利。对于陕西杜康酒业集团来讲，“冲锋号”的响起，无疑将鼓舞陕西杜康人加快品牌复兴，加快重回一线阵营。

从行业层面来看，白酒产业长周期时间产业的价值属性和螺旋式上升趋势并未发生改变，市场持续向优势产区、优势企业和优势品牌集中，清香热成为行业重要品类机会，作为中国名优白酒的代表性品牌，也作为老清香品类的创领者，白水杜康正迎来全新发展机遇。

从企业层面来看，立足近年来“品质提升、产品完善、品牌向好”高质量发展成绩，陕西杜康酒业集团加快落实全国化、高端化发展战略，持续推进“再加强、再规范、再提升”工作，全方位、立体化聚焦品质提升、品牌宣传、市场深耕等关键突破点，通过复核再登“中华老字号”榜单，斩获“陕西老字号”荣誉，让白水杜康成为越来越多渠道商的选择。

4月，2024白水杜康合作商高质量发展研讨会在海南三亚举行，陕西杜康酒业集团向来自全国的酒界精英、行业大咖、品牌合作商、主流媒体等介绍企业高质量发展路径，张红军再次明确企业要与合作商携手共振，共同开创更加美好的未来。

当前，陕西杜康酒业集团站在前所未有的机遇之上，吹响品牌复兴“冲锋号”恰逢其时，也更加值得行业期待。

6月27日，由中国酒类流通协会指导，黄河两岸清香酒高峰论坛组委会主办，陕西杜康酒业集团承办的“黄河孕佳酿 大国共清香”第五届黄河两岸清香酒高峰论坛暨白水杜康2024年度合作商表彰大会将在西安举办。届时，更多“大国清香”力量将在此汇聚，见证陕西杜康酒业集团的发展跃升。

来源：陕西杜康酒业集团

编辑：仵敏锋

初审：仵敏锋

复审：梁  博

终审：樊  玮