商场里一些商家打出“七夕”活动广告
有人将七夕称为中国的情人节。一年一度的农历七夕将至，西安街头也被浓浓的甜蜜气氛包围。与此同时，节日所带动的“浪漫经济”也全面升温，鲜花、珠宝、饭店、电影院等商家也积极行动，抓住“甜蜜商机”吸引顾客，形成“七夕经济圈”。
七夕节是我国的传统节日，实质是一种文化现象，七夕文化歌颂了人们对理想爱情的向往和追求，传承了中华民族优良的传统美德。借助七夕节的到来，适时推出“浪漫经济”，既增添了节日浪漫气氛，又繁荣了消费市场，是一举两得的好事。但过度的营销，搞一些莫名其妙的噱头，是否会让节日失去本来的意义？
现象：每逢七夕节朋友圈都在晒恩爱
8月17日，就是被誉为中国情人节的七夕节。只要稍加留心就会发现，身边很多微信好友，都会在朋友圈里“晒”恩爱。
今年30岁的刘磊，在高新一家软件开发公司上班。翻开他的朋友圈，将时间定格在去年七夕节，这一天，他发送了2条朋友圈。一条是当天晚餐时间，他发了6张照片，有和女友的合照，也有当晚吃的西餐美食，以及一家装修很有情调的餐厅照片。第二条朋友圈，刘磊发送的时间大概在晚上10点多，两行简短的文字，配了一张8个人唱歌场景的合影照片。文字中不仅表达出希望他和女友能永远在一起，也希望和其他6位同学能情谊长存。
其实不仅是刘磊，在记者的微信朋友圈中，每年七夕节“晒”幸福的人也不少。有晒收到的鲜花，有“攀比”红包大小的，有“显摆”奢侈品礼物的，还有拍照告诉大家今天吃了什么大餐的；甚至还有公布晚上去哪儿住的……
朋友圈一夜间似乎变成了一个“年货”交易市场，如此喧嚣，好不热闹。其实，不管大家怎么晒，最后得利的都是商家，大家开心过七夕，商家们也很开心，想蹭七夕的热点，是要花钱的。
每逢七夕节到来，很多精明的商家都会绞尽脑汁搞一套“七夕浪漫经济”的营销方案，各类促销优惠不断，一些独具特色和创意的购物活动也粉墨登场。
走访：市民消费热情高用礼物表爱意
8月11日中午正逢周末，记者来到人气极高的小寨赛格，在珠宝黄金专柜，发现很多珠宝品牌都趁机推出七夕活动，不少消费者正在询价。今年27岁的赵女士说，她和男友刚刚订婚，准备看看首饰，为婚礼准备，这段时间恰好遇到七夕节活动，如果优惠合适的话，她们就打算购买了。
七夕主打爱情，鲜花是必不可少的主角。位于端履门附近一家花店店主王先生说，上半年的情人节和下半年的七夕是鲜花销售的两个高峰，所以他们必须抓住这一时机，提前做足准备，现在已经开始接受提前预订了。“提前预订七夕节鲜花都是按当下的市价算，一束花价格在150元至300元之间，城区内免费送货。而到了七夕当天，估计鲜花的价格会翻一番，提前预订比当天买肯定要划算得多。”
记者采访发现，男士和女士对于七夕的期待存在差异。受访的7位女士均表示，还是想过一个浪漫的节日，希望另一半能给自己一些惊喜，对七夕的期待比较高。受访的7位男士均表示，节日对于他们而言并没有那么多的期待，主要是要让自己的另一半开心就好。
今年38岁的周先生说，今年七夕节，正好是他和妻子领结婚证10周年，他提前在网上给妻子订购了一束鲜花和一个女包，准备在七夕当天带妻子和儿子出去吃大餐然后看个电影，用这样的方式表达爱意度过七夕节。
一起出去吃饭、看电影，成为很多情侣们共度七夕的首选。记者走访西安部分餐厅了解到，七夕特惠情侣套餐更受热捧。位于曲江的一家餐厅负责人表示，每年七夕夜，餐厅生意都特别好，所以今年餐厅推出了提前预订赠送精美礼品七夕特惠活动。情侣套餐主要针对的是20岁至30岁的年轻顾客，价格在300元左右。随着七夕临近，目前已预订出了十几桌。
调查：电商平台促销来势汹汹
记者在采访中发现一个现象，虽然很多商场、影院、餐厅都在推出“七夕”优惠活动，但相比而言，电商平台促销来势汹汹。
记者浏览淘宝、京东、天猫等各大网站注意到，虽然几大平台的促销主题不同，但同样都是以打折作为吸引消费者的手段。逢节必促的各大电商早早启动了“七夕模式”，打折、促销、包邮等，用各种手段迎合消费者的浪漫需求。
在淘宝商城输入“七夕”，找到几十万件创意宝贝，其中饰品、巧克力、服装加入促销大军中。鲜花、蛋糕、首饰等优惠力度都很大，不少商家打出3折、买一赠一、包邮等优惠吸引消费者，再配上精美的页面设计，更是打造出浓浓的节日气息。
“七夕不算是特别大的节日，所以我们只是进行常规促销，主题也是折扣和送礼。”一位淘宝卖家说，但是最近一段时间生意比平时好很多，特别是一些情侣互送的礼物，销量更是不错，很多产品都脱销了。伴随七夕的临近，以此为卖点的“爱情经济”也随之升温。
不仅如此，记者还发现，一些奢侈品品牌尤其是化妆品，在“七夕”到来之际，更是销售火爆。乔治阿玛尼在8月2日上线了今年的七夕活动，从8月2日一直持续到8月19日，期间上线的高定红管全色礼盒全国限量200套，售价7440元。另外阿玛尼还推出了七夕刻字服务，享受私人订制红气垫，在七夕活动期间只要购买任意商品，即可享受阿玛尼七夕定制卡服务。
其实不仅是各大电商平台在进行促销，就连朋友圈的各类代购也打起了与七夕有关的促销。记者发现，很多代购的微商也在朋友圈里发布品牌手表、手包以及男士皮带的代购产品。
算账：七夕节究竟要花多少钱
买礼物、吃大餐，过节免不了要花钱，一个七夕节究竟要花费多少钱呢？记者分别采访了20岁至60岁之间5位不同年龄段的市民，在他们今年的七夕预算账单中，最多的花费了4000多元，最少的可能只需要100元左右。
今年33岁方浩说，他今年的七夕账单比较昂贵，预计七夕这天要花费一个月的工资。方浩说，她的女友是8月18日过生日，正好是七夕的后一天，为了给女友准备礼物，自己没少费心思。最终给女友选了一个品牌女士背包，花费3300多元，随后又订了一家五星级酒店的自助晚餐，每人299元，这些消费总体下来就在4000元左右。
今年62岁的王喜民表示，今年七夕他和老伴要去青海湖旅游，这趟消费预计2000元左右。在预算账单中，花费最少的是54岁的李先生，他告诉记者，七夕这天，因为女儿在外地上班，也不回来，他会采购一些小海鲜，在家为妻子做一顿饭，就算过七夕了。
去年阿里发布的一组与七夕相关的数据显示，去年七夕，已婚人士平均花费618元，恋爱青年平均花费314元。单身人士当然最省钱，他们平均只花费259元。研究发现，浪漫经济呈现大众化趋势，大众过节方式多元化，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。而在这一部分人群中，90后已经接替80后成为绝对结婚主力，订单占比高达64%。
思考：文化带动消费的七夕更有意义
七夕虽然是我国地地道道的传统节日，但似乎越来越缺少中国的传统文化味道，越来越像西方的“情人节”，商业味也越来越浓郁。鲜花、化妆品、烛光晚餐……七夕那天，商家纷纷推出促销活动，年轻人也以聚餐、逛商场的方式度过这个节日。
究竟怎样的七夕，既能刺激消费经济，又不失传统文化呢？“现在七夕促销活动中，有关牛郎织女的元素很少，很多传统的七夕文化元素很难见到。消费项目和礼物品种基本和国外的情人节差不多。”陕西省城市经济文化研究会会长张宝通说，一些年轻人对西方的洋节日十分推崇，热衷于过外国人的节日，这反映出西方节日的追求浪漫、狂欢的精神因素很适合当下年轻人的心理需求，也是文化融合的正常体现。
张宝通认为，既然是文化融合，就要保留好自己的中华文化，中华民族的悠久历史，留下了很多传统节日。在中国的传统节日中，七夕节算是最浪漫的一个。七夕于2006年6月被列入国家级非物质文化遗产，这其实就是要留住中国的记忆。其实，七夕不必在乎形式，情感上的交流更重要。如今，七夕节在我国越来越得到广大青年的认同，尽管形式已发生变化，但更应注重它所传达的精神意义和传统文化。
无论过西方节日，还是过中国的传统节日，都是个人的自由，都应尊重。不要过了国外的节日忘了自己的节日，不要让物质追求淹没了文化魅力。另外一方面，消费本身也应该靠文化来带动。七夕消费市场虽然发展迅速，但还有很大的空间，可以挖掘传统文化，用文化带动消费，将七夕打造成为有中国传统特色的节日。来源： 三秦都市报 文/图本报记者谢斌
编辑：苏笑
